第一章:google shopping 基础设置

Google shopping 杨哥 4个月前 (12-24) 15次浏览 0个评论

如下内容来自国外的教程,自己翻译并加入一部分自己的理解

1、谷歌购物广告是什么样?
在谷歌搜索dress,找到 购物标签栏, 就可以看到关于dress关键词下的所有购物广告信息。你可以看到商品的图片,商品的标题,价格和商家名称,还有评论数量。还能通过左边信息栏(价格范围,颜色)更快速且精准的找到自己想要的商品。相对于文字广告来说更直观。Google购物广告是一个比较购物搜索引擎,可以让零售商用视觉的方式推销自己的产品。Google shopping 现在支持国家数量达40多个。

2、为什么要做谷歌购物广告?

2.1 谷歌购物广告已经占谷歌广告的65%的份额,其中有89%的卖家是中小卖家。说明谷歌购物广告的流量很多而且中小卖家比较友好

2.2 图片广告展示比文字广告更直观的让消费者看到这个商品

2.3 相对展示广告来说,谷歌购物广告的用户有更强的购买意愿,所以点击率和转化率会更高。

3、Google shopping购物广告的基础设置

第一部分:店铺合规信息

第二部分:APP + merchant center

第三部分 : 运费设置

第四部分:Adwords(谷歌广告账号)设置

第五部分:跟踪设置第

六部分:同步商品信息到merchant center

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第一部分:店铺合规信息

店铺类型: 谷歌广告适合利基店铺或者综合型店铺。如果你没有店铺,推荐创建综合型店铺。

建站方式:选择shopify开店, 不要用bigcommerce , woocommerce。shopify是最容易的建站方案。

shopify的缺点是:会遇到版权问题,有时候会被封店。而且每个月要29美金的月租+另外加收 0.5%-2%的交易手续费,建站成本相比于bigcommerce(需要29美金月租,在交易额不超过几千美金的情况下,不需要手续费),woocommerce(需要支付服务器的费用,sitegroud 10美金/月 对新卖家来说足够了)来说是偏高的。

shopify的优点是:生态体系(很多app,很多时候,离不开shopify就离不开它的生态。就好像有些人购买苹果手机,就是因为里面有个app能满足自己的需求),消费者体验和使用难易程度来看,确实是其他建站方式无法超越的。

Theme:推荐Shoptimized这个主题,我感觉brooklyn免费主题也不错。

域名:买一个.com的域名,不推荐购买.org .us 或其他类型的域名

邮箱:可以用Zoho,国内可以使用腾讯的企业邮箱 https://exmail.qq.com/,创建一个企业,然后可以创建多个企业邮箱。以前可以使用QQ账号绑定域名邮箱,现在不行了。

店铺需要满足如下条件:

1、要单独创建 Refund policy, privacy policy, terms of service页面

2、创建Cotact us页面,需要有邮箱地址,要有店铺物理地址或者手机号码。 店铺物理地址 可以通过viabox.com 创建PO address作为店铺物理地址

模版参考: If you have questions please use contact us at All inquiries are responded to within 24 hours on business days. Our address is:

3、导航栏中能看到这些页面(Refund policy, privacy policy, terms of service)

第二部分:APP + merchant center

Merchant center 是为了托管你网站上的产品信息的。例如产品的标题,描述,商品页链接,图片链接,商品分类信息,需要你上传哪些信息,详细请见如下:

所需字段的定义:https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=en

商品的类目信息,例如我们的商品是裙子(Dresses)。那么 google product category 字段值为2271, product type值为“Apparel & Accessories > Clothing > Dresses”

类目映射关系表:(从中寻找出你的商品所对应的编号和谷歌类目信息)例如:2271 – Apparel & Accessories > Clothing > Dresses详细请见 https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt

Shopify可以通过安装APP,上传你的产品信息到Google 的Merchant center中。也可以通过下载商品数据(最好要有点编程经验),然后通过上传csv的方式进行上传

Product feed被批准后(通常需要3天以上,谷歌需要时间抓取和审核你的商品图片标题等等信息),通过关联Merchant center和谷歌Adword账号(Google ads), 就可以通过Google ads 对Product feed中的商品进行投放广告.

推荐用 Feed For Google Shopping APP来上传你的Google shopping feed, 可以节省你很多时间。不推荐官方免费的APP,那个官方APP当你想扩量(从美国拓展到全球市场)的时候很头疼。

如何注册merchant center:
1、打开谷歌官方网站:http://www.google.com, 输入merchant center。直接打开第一个链接

2、点击 Get started

3、输入你的商业信息,点击create accout进行创建。如实填写你的公司名称,所在的国家

4、在merchant center中验证你的网址
点击 oveview-> Fix it

输入你的域名,选择 Add an Html tag to my homepage

去复制黏贴这段代码到shopify 的 Online Store -> Themes -> Actions(Edit code)->theme.liquid 的<head> </head>之间的任意位置,添加后点击右下角的verify URL

5、点击右上角的小工具,会弹出Sale tax 就是税费设置,Shipping and returns就是运费设置

6、选择没有任何税费的选项就行

7、点击 shipping and returns后,点击+号

8、如果你是做dropshipping模式的话,可以参考如下设置。25美金以上免邮,25美金以下收取2.99美金。一般测试的时候选择美国,后期扩量可以选择其他国家(例如加拿大,澳大利亚,英国等等)。Transit Time(运输时间)选择3到10个工作日。

9、点击 Shipping rate的+号,添加如下运费价格设置

第三部分 运费设置
1、 先去shopify 后台,找到左下角的setting,然后打开 shiping and delivery

2、点击 Manage rates

3、有两个shipping zone,可以删除掉一个,只剩下 Rest of the World。点击Add rate添加shipping设置

第四部分:Adwords(谷歌广告账号)设置

创建谷歌账号,可以找代理(一级代理蓝标,飞书等等,还有一些小的代理商)。开美金谷歌投放账号需要有美金,转账有些手续费。走的代理的话,提供一下你的网站域名,邮箱,营业执照就可以开始投放了。或者自己创建一个谷歌中国区投放账号(有6%的税费),可以直接在adword后台关联自己国内的银联卡.

Merchant center 账号与 adword(Google广告投放账号)关联
1、点击linked accouts

2、点击LINK ACCOUNT

3、输入你的Google ads accout 的ID 然后点击 SEND LINK REQUEST,这一串10位数字号码,可以在Google ads后台的右上角看到

4、发送完请求后,点击setting& billings -> Accout-> Linked accouts

5、选择 Google merchant center中的 Details,点击Link 就关联上了

第五部分:跟踪设置
1、添加 Tracking for Google Ads,之前看免费的,现在收费了。如果你对代码熟悉一些,可以手动添加跟踪代码,不需要安装APP浪费钱。

第六部分:同步商品信息到merchant center 使用第二部分讲的Feed for Google shopping app来上传

1、要注意Taget Market 选择美国

2、要设置Google category

3、要使用SEO 优化过的title,keyword更多能带来更多流量

4、要把一个产品所有sku都导入,因为有时候一个产品某个颜色能赚钱,其他颜色不能。

上传之后,goolge shopping feed会处在pengding审核阶段,谷歌这时候会去抓取你产品的图片信息。需要一些时间。过两到三天就能审核通过了。审核通过后才能投放Google shopping 广告。
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下一节讲关于如何选品

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