影响广告投放效果的因素排序：产品 > 人群定位> 素材和投放技巧。 一切不以盈利为目标的广告都是刷流氓。
1、改善投放效果的最重要一步，是建立一个评估体系
先安装facebook像素,跟踪用户view content, add to cart, checkout, purchase这些行为。
重点查看如下指标，最好能获取到行业的平均水平，跟平均水平进行比较，从而判断自己广告的效果：
roi（投资回报率 = 营业额／广告成本）
cost per purchase（单个购物所花费的广告成本）
cost per add to cart（单个加入购物车所花费的广告成本）
cost per link click （单个点击所花费的广告成本）
ctr(link click) （广告素材的链接点击率）
ads relevance (广告相关性系数)
2、选择产品的能力
选品的阶段，需要投入大量的时间进行研究，研究哪个产品可能会是爆款。
2.1、通过产品词的流量趋势（google）
2.2、facebook 的相关post的互动情况
2.3、大量的测试产品（一天测试6个产品）