影响广告投放效果的因素排序:产品 > 人群定位> 素材和投放技巧。 一切不以盈利为目标的广告都是刷流氓。
1、改善投放效果的最重要一步,是建立一个评估体系
先安装facebook像素,跟踪用户view content, add to cart, checkout, purchase这些行为。
重点查看如下指标,最好能获取到行业的平均水平,跟平均水平进行比较,从而判断自己广告的效果:
roi(投资回报率 = 营业额/广告成本)
cost per purchase(单个购物所花费的广告成本)
cost per add to cart(单个加入购物车所花费的广告成本)
cost per link click (单个点击所花费的广告成本)
ctr(link click) (广告素材的链接点击率)
ads relevance (广告相关性系数)
2、选择产品的能力
选品的阶段,需要投入大量的时间进行研究,研究哪个产品可能会是爆款。
2.1、通过产品词的流量趋势(google)
2.2、facebook 的相关post的互动情况
2.3、大量的测试产品(一天测试6个产品)