目录促销广告(DPA)-FACEBOOK动态营销广告

动态营销广告可以在适合的时间,给匹配的用户推送合适的商品.所以roi 普遍偏高,普遍能达到10左右。

建立动态营销广告的准备工作:

1、需要在facebok建立产品目录

上传你想再营销的商品信息。如果是shopify网站,可以安装Facebook Product Feed (by Flexify)这个插件,会生成.rss产品目录链接,填入facebook建立目录的后台界面就行。

2、分配pixel给该产品目录

Pixel存放所有用户的浏览,加车,购买信息,在BM后台进行分配对应的pixel

3、创建目录促销广告(DPA)

在行动转化-》目录促销进行创建

思考的问题:

1、pixel积累多少数据之后,才适合创建DPA campaign?

小麦老师说:pixel数据最起码几万个访问

2、产品目录中的产品数量是否有要求?多少商品数量比较合适?如果是杂货铺,会不会出现推荐不适合的商品的情况?怎么去避免呢?

小麦老师说:产品数量没有限制,产品分类应该后台还是会有一个大概的区分吧。FB不鼓励卖杂货的,所以DPA对于卖杂货是没有特别倾斜的

3、这个动态广告,会自动给用户推荐用户之前看过的商品吗?

小麦老师说:会推给客户最近看过或者相关的商品,FB是以最可能产生购买为优化原则

如何才能做好FACEBOOK的广告投放效果?

影响广告投放效果的因素排序:产品 > 人群定位>  素材和投放技巧。 一切不以盈利为目标的广告都是刷流氓。

1、改善投放效果的最重要一步,是建立一个评估体系

先安装facebook像素,跟踪用户view content, add to cart, checkout, purchase这些行为。

重点查看如下指标,最好能获取到行业的平均水平,跟平均水平进行比较,从而判断自己广告的效果:

roi(投资回报率 = 营业额/广告成本)

cost per purchase(单个购物所花费的广告成本)

cost per add to cart(单个加入购物车所花费的广告成本)

cost per link click (单个点击所花费的广告成本)

ctr(link click) (广告素材的链接点击率)

ads relevance (广告相关性系数)

2、选择产品的能力

选品的阶段,需要投入大量的时间进行研究,研究哪个产品可能会是爆款。

2.1、通过产品词的流量趋势(google)

2.2、facebook 的相关post的互动情况

2.3、大量的测试产品(一天测试6个产品)

3、人群定位的精准程度

4、素材的选择

5、广告投放技巧